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Les règles simples de l'e-mailing

- rapide : une campagne d’e-mailing sera constituée en quelques heurs contre plusieurs jours voire semaine pour son homologue papier ;
- peu coûteux : un coût jusqu’à 20 fois supérieur ;
- personnalisable : le contenu d’un courrier et facilement déclinable et les ressources utilisables en font un lieu de créativité ;
- une analyse pertinente des résultats de l’envoi : calcul du taux d’ouverture, du taux de clic sur les liens contenus dans le message, …

Afin d’assurer un certain succès à votre campagne et de favoriser le taux de retour, quelques règles peuvent s’avérer efficace.

Tout d’abord, il vaut mieux envisager un format html qu’un format texte. Ainsi le message revêtira un aspect «page internet» et présentera un visuel plus riche et attirant.
Dans l’esprit de mise en page une forme de type flyer présente l’avantage que l’ensemble du texte sera visible en une seule fois après ouverture dans le logiciel de messagerie.

Par la suite il convient de penser à certaines petites précautions pour se donner de plus grandes chances de réussites. Parmi les plus évidentes on peut relever la personnalisation du message au maximum (De, A, Objet, …), l’exclusion de la banalisation de ponctuations trop explicites ou de références trop promotionnelles.
Enfin, il est évident qu’un message court sera toujours mieux perçu.